A Vespa for Luca

The incursion of real brands in Pixar movies

Authors

DOI:

https://doi.org/10.24310/Fotocinema.2023.vi26.15527

Keywords:

cine, animación, publicidad, product placement, pixar

Abstract

This paper is a theoretical exploration of the application of the advertising placement tool in Pixar's animated films. Specifically, it is analyzed in the presence of real brands and fictitious brands in different films of the film company and their importance in the story. In an overall reading, the work carried out with the Vespa brand for the film Luca (Casarosa, 2021) stands out with special attention. It is an unprecedented case in the company's history and is paradigmatic for its storydoing. To carry out this study, an exploratory-descriptive methodology has been applied where the issue is deepened using audiovisual measurement and narratology tools. As a result, we obtain a qualitative study that reflects the importance of the use of commercial communication as a technique to design and communicate unique and interpretable stories by the contemporary viewer.

 

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • Víctor Álvarez-Rodríguez, University of Cádiz

    Víctor Álvarez-Rodríguez es profesor del Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz. Defendió su tesis doctoral en 2020. Dicha tesis contó con la calificación Cum laude y se centraba en el estudio del uso de la publicidad a través de la narrativa audiovisual. Forma parte de la primera promoción del Máster en Guion, Narrativa y Comunicación Audiovisual por la Universidad de Sevilla. Actualmente combina su labor docente universitaria con su labor investigadora, que se centra en el análisis de la publicidad y la narrativa desde una perspectiva audiovisual Cuenta con más de una veintena de publicaciones académicas en revistas de impacto de ámbito internacional.

  • Gloria Jiménez-Marín, University of Seville

    Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla. Es Doctora en Comunicación, Licenciada en Periodismo y Licenciada en Publicidad y RR.PP. por la misma universidad. Anteriormente fue docente en la Universitat Oberta de Catalunya, la Universidad de Cádiz, la Universidad de Huelva y la University of Wales. Asimismo, ha sido profesora invitada en la University of California Berkeley, en la Glasgow Caledonian University, en la Universidade da Madeira, en la Universitat Pompeu Fabra y en la Universidad Complutense de Madrid. Es directora de la revista científica IROCAMM – International Review Of Communication And Marketing Mix y directora del Grupo de Investigación SEJ-624 International Research Of Advertising, Communication And Marketing Mix. Es miembro de La Academia de la Publicidad y, desde el punto de vista profesional, ha trabajado en varios medios de comunicación, en agencias de publicidad y en departamentos de comunicación.

  • David Selva-Ruiz, University of Cádiz

    David Selva Ruiz es doctor por la Universidad de Sevilla con la tesis El videoclip como herramienta de comunicación comercial del sector fonográfico, defendida en 2009. Por ella recibió el Premio SGAE/Fundación Autor de Investigación y el Premio Extraordinario de Doctorado de la Universidad de Sevilla. Actualmente es profesor del Departamento de Marketing y Comunicación y Coordinador del Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación en la Universidad de Cádiz. Su labor docente se centra en la creatividad publicitaria y las nuevas herramientas de comunicación comercial. Su labor investigadora se centra en la intersección entre las nuevas tendencias y herramientas en comunicación y la cultura popular, contando con decenas de publicaciones académicas en libros y revistas científicas. Pueden destacarse sus libros El videoclip. Comunicación comercial en la industria musical (Alfar, 2014) y Especies publicitarias. Perfiles profesionales en las agencias (Editorial UOC, 2019).

References

Downloads

Published

2023-01-31

Dimensions

PlumX

Issue

No. 26 (2023): The stylization of popular comic culture in Spanish cinema

Section

Miscellany

License

All contents published in Fotocinema Revista científica de cine y fotografía are protected under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) license. All about this license is available in the following link: <http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0>

Users can copy, use, redistribute, share and exhibit publicly as long as:

  • The original source and authorship of the material are cited (Journal, Publisher and URL of the work).
  • It is not used for comercial purposes.
  • The existence of the license and its especifications are mentioned.

There are two sets of authors’ rights: moral and property rights. Moral rights are perpetual prerogatives, unrenounceable, not-transferable, unalienable, imprescriptible and inembargable. According to authors’ rights legislation, Fotocinema. Revista científica de cine y fotografía recognizes and respects authors moral rights, as well as the ownership of property rights, which will be transferred to University of Malaga in open access. The property rights are referred to the benefits that are gained by the use or the dissemination of works. Fotocinema. Revista científica de cine y fotografía is published in an open access form and it is exclusively licenced by any means for doing or authorising distribution, dissemination, reproduction, , adaptation, translation or arrangement of works.

Authors are responsable for obtaining the necessary permission to use copyrighted images.

How to Cite

A Vespa for Luca: The incursion of real brands in Pixar movies. (2023). Fotocinema. Revista científica De Cine Y fotografía, 26, 355-382. https://doi.org/10.24310/Fotocinema.2023.vi26.15527
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC